网络营销包含网络推广和电子商务两大要素。由于互联网平台本身的特殊性,使得网络推广和电子商务之间不再具有明显的因果关系,而往往呈现一种并行关系。

    但对于制药行业而言,药品的最终销售集中在医疗机构和药店,尽管有报道称网上黑药店已达上万家,但截至2010年3月23日获得国家药监局批准的合法网上药店仅22家。这些网上药店受限于不能销售处方药,其销售额有限。即使对于网络招商而言,其实也只是利用招商网站面向代理商发布招商信息而已。因此,医药网络营销的意义在于网络推广。
   
    网络推广做好了,产品的知名度提升了,目标患者多了,医生也了解的更多了,自然会带来更多的药店指名购买和处方行为。因此,医药网络推广是因,医药终端销售是果。